Microsoft décide de prendre de court la concurrence, ils sont les premiers a se lancer dans l’ère de la haute définition avec la Xbox 360.

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La stratégie est payante, la console se vend bien et sera au coude a coude avec sa principale concurrente la Playstation3 jusqu'à la fin de leur carrière.

Nintendo ayant fait le choix de ne pas entrer dans la guerre technologique que se livrent les deux firmes.

Cependant, Microsoft, voyant le succès de la Wii et du motion Gaming, décide de sortir le Kinect en 2010.

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Le succès de la la Xbox 360 est en grande partie à mettre au crédit de ses exclusivités comme la série des Halo, Fable ou encore Gears of War.